舟山新闻网,为您提供最佳全面的最新舟山新闻信息!
当前位置:主页 > 科技 > 正文

百度弃儿阿里新宠bobokaixinwang:外卖市场的血拼才刚刚开始

时间:2017-08-24 17:34 来源:http://www.bmeetg.com/ 作者:舟山新闻网 阅读:

百度弃儿阿里新宠bobokaixinwang:外卖市场的血拼才刚刚开始

  在收购百度外卖之后,饿了么能够弥补在白领市场的短板,增加与美团外卖竞争取胜的筹码。从三家竞争变为两强争霸,或许外卖市场更为惨烈的血拼才刚刚开始。

  来源:AI财经社

  文 | AI财经社 吴倩男  编 | 祝同

  刚刚,百度外卖送出了最后一份外卖——将自己打包卖给竞争对手饿了么。

  从2014年5月送出第一单外卖,到今天的最后一单,中国外卖格局真正从三国杀变成双雄会。

  8月24日上午十点半,饿了么高层和百度外卖员工的沟通会准时开始。会议地址并未选在百度外卖,而是上地环岛附近的一个大会议室。饿了么在场的高管除了张旭豪还有饿了么副总裁郭光东、饿了么CFO,百度集团则派出了副总裁王路。

  有参与会议的百度外卖员工告诉AI财经社,张旭豪会上并未提及收购细节,重点阐述了合并之后百度外卖的发展,安抚意味较浓。张旭豪说,收购达成后,将实施双品牌战略,百度外卖会暂时保持独立运营,团队人员、高层、公司架构保持不变。百度外卖继续走高端路线与饿了么形成差异化。张旭豪还说,未来上海拉扎斯信息科技有限公司将成立双总部,北京即将成为上海之后的第二个总部。

  整个会议持续一个半小时,中午十二点见面会结束。

  8月24日下午,饿了么CEO张旭豪发内部信宣布了这个消息。张旭豪说,通过这次交易,百度集团也成了饿了么的股东之一。“阿里早前就是我们的重要股东,他们两家都是具有全球影响力的互联网公司和战略投资者,都承诺给予合并后的新平台全方位的支持。”

  事实上,尽管此次交易几天来已成公开的秘密,但直到今天发布前,双方均三缄其口。此次交易的发布时间原定为上午9:30,但直到4点才对外正式披露,推迟公布的具体原因仍不得而知。

  饿了么早期投资人朱啸虎告诉AI财经社,这次收购是团队主导在谈,投资方起辅助作用,百度外面的售价在8亿美金左右。在他看来这次合并是强强联和,之后外卖市场会进入到终极PK。

  与饿了么收购百度外卖同时进行的是,阿里对饿了么的新一轮的投资。饿了么在完成这一轮融资后,外卖市场上的战争最终还是变为了阿里和美团之间的PK。

  在经过半个月的发酵,饿了么收购百度外卖的细节进一步被披露出来。根据《财经》报道,此次交易分为两部分,除百度外卖本身之外,百度还将打包一些流量入口给饿了么,包括手机百度、百度糯米、百度地图,年限为五年,百度搜索年限为两年。交易总金额为8亿美元,前者为5亿美元,后者为3亿美元。

  交易方式为现金+股票。5亿美元为现金,其中3亿美元锁定期为五年;另外饿了么增发股份3亿美元,交易完成后百度占饿了么股份5%(以此计算,饿了么的估值为60亿美元)。

  百度外卖是狙击美团的筹码

  事实上,饿了么收购百度外卖是为弥补白领市场短板,这是百度外卖相较于其他两家的最大优势。

  百度外卖在白领市场具备先发优势。2014年,饿了么和美团在高校打得不可开交,根本没有精力顾及白领市场,于是百度外卖趁机切入。

  白领的特点是消费能力强、客单高。根据艾瑞、易观等第三方数据机构的数据显示,白领的市场份额能占到整个外卖市场中的六成,远高于校园的三成,谁拿下白领市场则意味着谁将获得外卖大战的胜利。

  由于切入点精准,再加上集团资金和流量的支持,百度外卖的订单量飞速提升:2015年三季度,百度外卖在北京的专送订单数是美团外卖的10倍,美团外卖总裁王慧文在接受36氪记者采访时说,这个时候将百度外卖当做美团最大的竞争对手。2015年最辉煌的时候,百度外卖在白领的市场份额能到33%,略超另外两家。

美团网公司门口,站着百度和饿了么的外卖小哥。图片来源于网络

美团网公司门口,站着百度和饿了么的外卖小哥。图片来源于网络

  2017年6月,饿了么CEO张旭豪在参加《创业家》的一个活动上提到百度外卖:“百度外卖就让我们认识到品质的重要性。当初我们还在做低端市场、做量的时候,百度外卖从品质这个切入点打进来,给我们提供了新思路。也正是这个原因,我们有未来餐厅、新零售,上游有’有菜’,建立了更多的供应链。”

  当外卖行业经过2015年的疯狂补贴后,已经培育出消费习惯。2016年,所有玩家都开始从配送和优质商家供给两方面着手,提高服务质量,满足白领消费升级需求。

  “现在整个行业进入到下半场,因此不能简单追求量,而是要追求质,这需要在供给侧做更高效率和质量的匹配,满足消费者的消费升级需求。假设一个3公里内有100家兰州拉面馆,消费者只想选择其中的一两家能够提供高品质的兰州拉面馆。所以,我们不追求有多少数量的商户,而是追求商户的质量。”张旭豪说。

  近两年,百度外卖市场份额下滑严重。但AI财经社了解到,在北京大本营,它的白领市场份额仍在27%左右。

  饿了么做高校市场起家,是三家里面最后一个进入白领市场的。收购百度外卖,能够弥补饿了么在白领市场的短板,提高品质外卖市场份额,可以在与美团外卖的竞争中,增加取胜的筹码。

  为什么百度外卖不得不卖?

  百度早就对外卖动了出售的心思,外卖被卖掉只是时间早晚问题。

  首先,外卖已被百度战略性放弃。在2016年,经历魏则西事件、舆论一边倒的指责、股价下跌、市值缩水,百度开始重新考虑自己的定位。10月,李彦宏首次提出百度要转型为一家人工智能公司。他在多个场合公开表示,人工智能将成为百度未来增长的新引擎,涵盖所有产品和服务。这也意味着,与人工智能关系不大的百度外卖正式在内部遭到放弃。

  2月24日的分析师会议,李彦宏承认,公司确实降低了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用。7月28日,百度发布第二季度财报,只字未提百度外卖。

(责任编辑:舟山民生在线)

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%